Frauen im Sport: Befürworter des Berichts für Investitionen in professionelle Sportlerinnen

Während weiterhin Milliarden von Dollar durch das globale Sport-Ökosystem fließen, setzt sich die rasante Aufwertung von Frauensport-Franchises und Ligen-Bewertungen fort, was auf ein wachsendes Interesse von potenziellen Eigentümern, Medienpartnern, Sponsoren und Fans hindeutet.

Doch selbst bei Rekordbesuchern und Zuschauerzahlen, in Kombination mit aufstrebenden oder sich weiterentwickelnden Ligen, innovativen Partnerstrategien und Aufstiegsmöglichkeiten bleiben die Einnahmen von Sportlerinnen weiterhin hinter denen ihrer männlichen Kollegen zurück.

RBC widmet sich der Unterstützung des Frauensports in einer Reihe wichtiger Bereiche und hat in Zusammenarbeit mit Wasserman und The Collective, der auf Frauen ausgerichteten Abteilung von Wasserman, laufende Forschungsarbeiten in Auftrag gegeben. Der erste Bericht, „The New Economy of Sports“, zielt darauf ab:

Im Durchschnitt verdienen Profisportler 21-mal mehr als Profisportlerinnen. Die Lohnunterschiede basieren auf geschlechtsspezifischen Folgen seit langem bestehender Ungleichheiten im Sport, die auf Probleme wie Finanzierung, systemische Infrastruktur und Berichterstattung in den Medien zurückzuführen sind.

82 Prozent des jährlichen Einkommens von Sportlerinnen stammen aus Sponsoring und Werbung, was bedeutet, dass sie für ihren Lebensunterhalt auf Einnahmemöglichkeiten außerhalb des Spielfelds angewiesen sind.

„Angesichts massiver Ungleichheiten bei Bezahlung und Chancen arbeiten Sportlerinnen härter und länger, um einen Bruchteil des finanziellen Erfolgs der Männer zu erzielen, und das fast ausschließlich außerhalb des Spielfelds“, sagt Thayer Lavielle, Executive Vice President von The Collective. „Da diese Sportlerinnen jedoch im Laufe der Zeit eine treue Fangemeinde aufbauen, erweisen sie sich aufgrund ihrer differenzierten Beziehungen zu ihrer Community und ihren Fans als wertvoller für Marken, Sponsoren und Investoren – tatsächlich doppelt so wertvoll – als Männer.“

Die heute wachsende Fangemeinde des Frauensports ist eine ausgewogene Mischung aus Männern und Frauen, die jünger (73 Prozent sind 18–44 Jahre alt), gebildeter (56 Prozent haben einen mindestens vierjährigen Abschluss) und wohlhabender (55 Prozent verdienen) sind mehr als 75.000 US-Dollar pro Jahr2) als Fans von Männersportarten.

Wenn Fans generische Werbung sahen und gebeten wurden, Schlüsselmerkmale zu identifizieren, schnitten Marken mit weiblichen Sportlern besser ab als Marken mit männlichen Sportlern.

Traditionelle Rundfunkmedien präsentieren den Männersport und locken so viele Follower an, was Sportlerinnen dazu drängt, soziale Medien zu nutzen, um ihre Fangemeinde zu fördern. Die Studie zeigt jedoch, dass viele Follower nicht automatisch zu sinnvollen Interaktionen oder Conversions führen.

Beim Social-Media-Engagement steht Qualität mehr im Vordergrund als Quantität. Hochwertige Interaktionen wie Likes, Kommentare, Shares und Klicks weisen darauf hin, dass Sportlerinnen Inhalte veröffentlichen, die eine Verbindung zu ihren Followern herstellen.

Fans des Frauensports sind89 Prozent Es ist wahrscheinlicher, dass sie von einer Sportlerin zu irgendeiner sozialen Aktion inspiriert wurde. Durch ihren positiven Einfluss auf eine hochengagierte Fangemeinde haben Sportlerinnen die Macht, die Markenwahrnehmung positiv zu beeinflussen und gesellschaftliche Veränderungen voranzutreiben. Dies bietet Marken, Sponsoren und Investoren die Möglichkeit, das einzigartige Wertemodell von Sportlerinnen zu nutzen und an der zukünftigen Wirtschaft des Sports teilzuhaben. „Es gibt noch viel zu tun, um das Bewusstsein, die Rechtebewertung und die Einnahmen von Sportlern weiter voranzutreiben und sicherzustellen, dass Frauen gleichberechtigt anerkannt werden“, sagt Luana Harris, Geschäftsführerin von RBC Sports Professionals bei RBC Wealth Management.

Erfahren Sie mehr über die positive Dynamik des Frauensports, einschließlich zusätzlicher Umfrageergebnisse und Überlegungen zu Partnerschaften mit Sportlerinnen, in „Die neue Ökonomie des Sports: Der beispiellose Wert professioneller Sportlerinnen“.

1 Fußball bezieht sich auf die Durchschnittsgehälter der NWSL (Frauen) und MLS (Männer). Tennis bezieht sich auf die Durchschnittsgehälter der WTA (Frauen) und der ATP (Männer). Golf bezieht sich auf LPGA Tour (Frauen) und PGA TOUR (Männer). Basketball bezieht sich auf die Durchschnittsgehälter der WNBA (Frauen) und NBA (Männer). Quelle: RBC und The Collective, Spotrac.

2 Gibt die lokale Währung basierend auf dem Wohnsitzland der Befragten an.

3 Der Raum zwischen weiblichen Sportfans – Den Wert des weiblichen Sportpublikums verstehen, Oktober 2021.

4 Mittelklasse sind Sportler mit zwischen 500.000 und 2.000.000 Social-Media-Followern. CrowdTangle-Daten: 19. April 2022 – 18. April 2023 | Engagement-Rate = Gesamtinteraktionen / Follower bei Post.

Über die New Economy of Sports-Studie: Die Gehälter und Werbeeinnahmen der Athleten wurden aus proprietären Finanzdaten von Wasserman und RBC sowie öffentlich gemeldeten Gehaltszahlen für das Kalenderjahr 2022 abgeleitet. Die Daten verglichen männliche und weibliche Sportler, die in nordamerikanischen Mannschaftssportarten und individuellen globalen Sportarten professionell antraten. Um die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale der Fangemeinde im Männer- und Frauensport zu identifizieren, wurden 1.800 Nordamerikaner befragt, die die demografische und geografische Zusammensetzung der Vereinigten Staaten und Kanadas repräsentieren.

Über das Kollektiv Als eine Abteilung von Wasserman hat sich The Collective zum Ziel gesetzt, Veränderungen zur Förderung von Gleichberechtigung und Fairness für Frauen im Sport und in der Unterhaltung herbeizuführen. Als sich ständig weiterentwickelndes und kompliziertes Ziel destilliert The Collective Daten über die Denkweise, Wünsche, den Lebensstil und mehr von Frauen in umsetzbare Erkenntnisse und Marketingstrategien für Marken, Immobilien und Talente. In Zusammenarbeit mit einem globalen Konsortium der größten akademischen Köpfe und Branchenführer von heute liefert The Collective ein ganzheitliches und tiefes Verständnis von Frauen als Verbraucherinnen, Fans, Fachkräfte und Einzelpersonen.

Über die RBC Sports Professionals Division: Die 1989 gegründete RBC Sports Professionals Division vereint Top-Berater und Vermögensverwaltungsspezialisten, die integrierte Finanzdienstleistungen und maßgeschneiderte Strategien anbieten, um Sportler, Front-Office-Führungskräfte, Agenten, Eigentümer, Ligen und andere im Sportgeschäft zu unterstützen Legen Sie eine solide Grundlage für den finanziellen Erfolg.

In Quebec werden Finanzplanungsdienstleistungen von RBC Wealth Management Financial Services Inc. bereitgestellt, das in dieser Provinz als Finanzdienstleistungsunternehmen lizenziert ist. Im übrigen Kanada sind Finanzplanungsdienste über RBC Dominion Securities Inc. verfügbar.

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